Weblogs: Soziodemographie, Nutzungsverhalten und Präferenzen von Webloglesern
Endlich ist es soweit.
Ich weiss nicht ob überhaupt jemand drauf gewartet hat, aber endlich habe ich die kleine Auswertung meiner Umfrage fertig.
Als Methode wurde eine einmalige Online-Befragung innerhalb eines offenen Systems (www.befrager.de) herangezogen. Der Zeitraum dieser Befragung, für die insgesamt 387 deutschsprachige Personen rekrutiert werden konnten, lag zwischen Juni 2008 und Dezember 2008.
Die Auswertung und Ermittlung eventueller Korrelationen basiert auf Microsoft Excel. Da die Werte auf ganze Zahlen gerundet wurden, kann es zu Rundungsdifferenzen kommen.
Die Teilnehmer wurden über diverse Blogs mit unterschiedlichen Themenschwerpunkten gewonnen. Eine Repräsentanz ist nicht gegeben, doch lassen sich Tendenzen erkennen und durch mögliche Folgeumfragen auf Änderungen bzw. Bestätigungen hin untersuchen.
Die Keyfacts habe ich euch hier zusammen gestellt:
Geschlecht
Männer sind unter den Webloglesern häufiger vertreten als Frauen. 69 % der Weblogleser sind männlichen Geschlechts, während Frauen 31 % der Weblogleser darstellen.
Alter
92 % der Weblogleser sind jünger als 40 Jahre und 58 % aller Weblogleser zählen zu der Altersklasse 20 bis 29 Jahre. Lediglich 2 % der Befragten gehören zu der „goldenen“ 50+ Generation. Der Durchschnittliche Weblogleser ist 28,6 Jahre alt.
Familienstand
54 % der Weblogleser sind ledig oder vom Partner getrennt leben. Demgegenüber stehen 31 %, die mit ihrem Partner zusammenleben und 15 % die verheiratet sind.
Bildung
Einen deutlichen Überhang bilden eher gebildete Menschen. 60 % der der Weblogleser haben einen Hochschulabschluss und 4 % haben promoviert. Lediglich 1 % hat keinen Schulabschluss und ein weiterer % einen Hauptschulabschluss.
Einkommen
Die Streuung der Einkommensverteilung ist relativ breit. Fast ein Drittel aller Befragten verdienen zwischen 400 und 999 EUR und 73 % verdienen weniger als 2.000 EUR. Das Durchschnittseinkommen liegt bei 1.513 EUR.
Beschäftigung
94 % der Befragten gehen einer Beschäftigung nach und 6 % sind nicht berufstätig. Über die Hälfte der Befragten sind voll bzw. 6 % in Teilzeit berufstätig. 38 % sind Schüler oder Studenten.
Branche
Auch die Streuung der Branchenzugehörigkeit der befragten Weblogleser ist groß. Herausstechen kann die IT/ EDV-Branche mit 30 % Anteil und das Bildungswesen mit 24 %. Zum Bildungswesen zählen überwiegend Schüler und Studenten (21 % aller Befragten).
Nutzungsdauer von Weblogs
Gefragt wurde „Seit wann nutzen Sie Weblogs?“. Deutlich wird, dass es Weblogs bereits seit mehr als zwei Jahren Einzug in die deutsche Medienlandschaft halten. 43 % der Befragten lesen bereits länger als 24 Monaten. 29 % lesen Weblogs erst seit weniger als einem Jahr.
Interessenschwerpunkt
Die Interessensschwerpunkte sind mannigfaltig und lassen sich keinem Fokus zuordnen. Am häufigsten wurden internet- und medienbezogene Bereiche genannt.
Nutzungsgrund
Den Schwerpunkt der Nutzungsgründe für Weblogs bilden die Informationsbeschaffung und die Unterhaltung. Die analoge Entwicklung wie die des Fernsehens, hin zum Infotainment-Medium, kann auch in der Bloglandschafts vermutet werden.
Nutzungsort
Nutzungszeitpunkt
Im Tagesverlauf nimmt die Nutzung von Weblogs zu und kommt am Abend zu ihrem Höhepunkt. 24 % der Befragten setzen sich am Abend mit Blogs auseinander. Die geringste Nutzung findet im Laufe des Vormittags (13 %) und in der Nacht (12 %) statt.
Leseaufwand
Der Leseaufwand beträgt bei 70 % der Umfrageteilnehmer weniger als sieben Stunden und zu 90 % weniger als 13 Stunden pro Woche.
Verfolgte Weblogs
Hier zeigen sich deutliche Unterschiede in der Menge der genutzten Weblogs. Auf der einen Seite verfolgen 32 % der Befragten bis drei Weblogs regelmäßig, auf der anderen Seite verfolgen 34 % der Befragten gar mehr als 15 Weblogs regelmäßig.
Überprüfungshäufigkeit
Weblogleser überprüfen zu 53 % täglich und zu 31 % einmal wöchentlich ihre verfolgten Weblogs. Lediglich 16 % überprüfen ihre verfolgten Weblogs ein paar Mal im Monat (7 %) oder seltener (9 %).
Anteil deutschsprachiger Weblogs
Die Deutsche Sprache ist für 78 % der Umfrageteilnehmer kein „Muss-Kriterium“. Lediglich 23 % der Befragten lesen ausschließlich deutschsprachige Weblogs.
Änderung des Mediennutzungsverhaltens durch Weblogs
Das Verfolgen von Weblogs hat in den meisten Fällen keinen Änderung der Mediennutzung anderer Medien zur Folge. Eine Ausnahme ist hier das Fernsehen. 44 % der Befragten setzen sich seit dem Lesen von Weblogs weniger mit dem Fernsehen auseinander. Zudem hat das Lesen von Weblogs Auswirkung auf den Umgang mit Zeitungen und Zeitschriften. 25 % der Befragten lesen weniger Zeitungen und 26 % lesen weniger Zeitschriften, wobei 9 % angeben, seit dem Lesen von Weblogs auch mehr Zeitschriften zu lesen.
Gewünschte Aktualisierungshäufigkeit
Das Medium Weblogs lebt von der Aktualität und Dynamik. 32 % der Weblogleser erwarten eine tägliche Aktualisierung ihrer verfolgten Weblogs und 31 % erwarten eine Aktualisierung von zweimal pro Woche. Eine monatliche Aktualisierung ist für lediglich 1 % akzeptabel, wohingegen es 25 % der Befragten egal ist, in welcher Häufigkeit ein verfolgtes Weblog aktualisiert wird.
Prämissen für Weblogleser
Das Thema und der Inhalt eines Blogs sind für 73 % der Weblogleser ein sehr wichtiges Kriterium für das Lesen eines Weblogs, gefolgt vom Informationsgehalt mit 55 %. Weniger wichtig sind vielen Befragten die Regelmäßigkeit eines Weblogs und die Sprache.
Zahlungsbereitschaft für Weblogs
90 % aller Befragten wären sicher nicht oder wahrscheinlich nicht bereit für die Nutzung von Weblogs Geld zu bezahlen. 2 % wären sicher dazu bereit und 8 % wären eventuell dazu bereit.
Dies wird verdeutlicht, wenn nach dem Betrag gefragt wird, den der Benutzer bereit wäre zu zahlen. 63 % gaben an, nichts zahlen zu würden. 17 % würden bis zu zwei Euro pro Monat zahlen und 5 % gar mehr 10 EUR.
Themenwünsche
Auch hier ist das Themenfeld breit gestreut. Den Schwerpunkt bilden die beiden Blöcke Technologie (15 %) und Tagesgeschehen/ Nachrichten (13 %).
Wer das Ganze und noch etwas mehr per PDF haben möchte, kann mir gern eine E-Mail schreiben.
Ich werd das Dokument dann auf den Weg gern auf den Weg schicken.
PS: Vielen Dank an dieser Stelle auch noch einmal für die Unterstützung von folgenden Blogs/ Personen:
Gerald Steffens – SOS-SEO Blog
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